當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 傳媒泡沫：資本的“絕唱”？ 作者：佚名 日期：2001-12-19 字體：[大] [中] [小]

網(wǎng)絡泡沫還沒有散去，傳統(tǒng)媒體又出現(xiàn)泡沫了。情況已經(jīng)十分明顯，催發(fā)網(wǎng)絡泡沫的資本在陸續(xù)不斷接二連三的一網(wǎng)打空一無所獲之后，在它們賺錢增值的內(nèi)在沖力驅(qū)使之下，又開始流入到傳統(tǒng)媒體之中了，緊隨網(wǎng)絡媒體，傳統(tǒng)媒體的泡沫也已經(jīng)開始出現(xiàn)了。

　　歷史總是驚人的相似，考察資本在網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)，然后再聯(lián)系現(xiàn)在的傳媒投資熱，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些急功近利追求短期效益的資本們又在重復類似的錯誤：他們在過去還沒有弄明白網(wǎng)絡如何才能經(jīng)濟的時候，就投資網(wǎng)絡了；而現(xiàn)在，它們同樣還是在沒有弄清楚傳統(tǒng)媒體運作規(guī)律的時候，就盲目、愚蠢地投資傳統(tǒng)媒體了。市場的壓力迫使它們來不及進行任何理性的思考，只好信馬由韁跟著感
覺走了。資本已經(jīng)越來越缺乏智慧了。然而，任何漠視規(guī)律的行為必定要遭到規(guī)律的懲罰，即使財大氣粗家財萬貫也無濟于世。大家看，互聯(lián)網(wǎng)的存在價值不過是一種工具———一種把電腦連接起來從而又將人腦連接起來讓人們能夠進行群體腦力勞動分工和協(xié)作的進行智慧生產(chǎn)的新型生產(chǎn)工具，但是，這些資本在沒有考慮如何使用這種工具的時候，就開始企圖占有這種工具了，于是跑馬圈地，上市圈錢。

　　令人遺憾的是，它們就是不去想該如何運用這種工具，在它們口口聲聲說著網(wǎng)絡經(jīng)濟的時候，從來不去想一個小孩子都會去想的問題———網(wǎng)絡如何才能經(jīng)濟？也許，這個道理連那些讓資本家鄙夷的農(nóng)民都能理解：光圈地有個屁用，總該種點東西，生產(chǎn)點什么吧。這些話可能要讓那些自命不凡趾高氣昂的資本家不服氣了：你看，我們的網(wǎng)站上有多少信息啊，這不是我們種植的東西嗎，不是我們的產(chǎn)品嗎？面對這種執(zhí)迷不悟的回應，農(nóng)民還有農(nóng)民的答復，你們的信息全都像莊稼地里的野草，如此的泛濫，野草能值幾個錢？是啊，網(wǎng)絡不就像一塊土地嗎，不是物質(zhì)生產(chǎn)的土地，而是精神生產(chǎn)的土地，不是一定的有限的能夠被獨占的土地，而是無限的不能被獨占的土地，有這樣好的生產(chǎn)條件，怎么還不能夠生產(chǎn)出好東西呢？歸根結底，這些愚蠢的資本沒有弄清楚一個問題：信息是可以被深加工的，信息的生產(chǎn)不是靠物質(zhì)機器，而是人腦的思維機器，而思維機器不僅能夠生產(chǎn)出更有價值的信息，而且還能生產(chǎn)出無價的智慧。而智慧不是比資本更值錢的東西嗎？———所以，互聯(lián)網(wǎng)的突破口不是在互聯(lián)網(wǎng)自身，而是在智慧經(jīng)濟上，也就是在中國的策劃業(yè)上。

　　人們常常說起而其實卻對其一無所知的新經(jīng)濟恰恰就是智慧經(jīng)濟，前美國總統(tǒng)克林頓曾經(jīng)聲稱：新經(jīng)濟就是知識經(jīng)濟。但我們可以像學生一樣向這個老師發(fā)出提問：知識怎樣才能經(jīng)濟？在這個只想當老師不想當學生的人語塞之前，我們可以先代替他作出回答：知識只有轉化為解決實際問題的智慧才能經(jīng)濟。而這種轉化恰恰就是在人腦的思維活動中而不是在資本家投資購買的機器設備中完成的，智慧只能來自具有恰當思維方式的人腦！那些投資互聯(lián)網(wǎng)的資本們就是因為沒有搞清楚這些問題才在網(wǎng)絡面前折戟沉沙的，它們不知道，智慧的生產(chǎn)是不需要它們的，它們應該做的就是在智慧被生產(chǎn)出來的時候，幫著打打下手，讓智慧的價值得以實現(xiàn)，能如此，它們就可以得到更大限度的增值了。而這，不恰恰是它們投資的最初動機嗎？

　　但是，這些資本已經(jīng)習慣了過去那種在生產(chǎn)過程中指手畫腳的角色，就像一個高高在上的官僚，怎么再能適應被支配者的角色去充當一個末流的小兵呢？盡管主動下臺能贏得人們的尊敬，但遺憾的是，資本是不會主動下臺的，因為它愚蠢。

　　如今，這些愚蠢的資本在網(wǎng)絡領域上演了一個已經(jīng)被載入歷史的大笑話之后，還不滿足自己的失敗，又要在傳媒領域上演更大的鬧劇了。這可是它最后的退路了，其實，它哪里知道，這是它的窮途末路。我們知道，傳媒業(yè)的主要收入來源于企業(yè)的廣告，但是，企業(yè)的廣告投入是有限的，而且，在眾多資本進入傳統(tǒng)媒體之前，這些廣告投入的分配已經(jīng)形成了一個固有的格局，眾多的新媒體爭吃這塊蛋糕必然會形成激烈的競爭，造成的結果就是：媒體之間竟相降低廣告價格，而這必然使得整個企業(yè)的總體廣告投入下降。媒體們的激烈競爭會因此而降低整個傳媒業(yè)的廣告收入。再被眾多的媒體分配之后，能有多少？此外，媒體要贏得讀者不是一蹴而就的事情，這需要經(jīng)歷一個長期的工作，而現(xiàn)在，投資傳媒業(yè)的資本大多是急功近利，必然造成無視媒體發(fā)展規(guī)律的短期行為，這又是媒體投資熱背后隱藏的一個巨大風險。根據(jù)媒體自身的發(fā)展規(guī)律，它要進一步躍變?yōu)橹腔劢?jīng)濟的“智慧工廠”，而現(xiàn)在關于媒體在這方面運作規(guī)律的理論研究非常滯后，媒體還沒有自覺行動起來進行智慧的生產(chǎn)。這使得媒體仍然停留在現(xiàn)在的狀態(tài)：只是主要的承擔政府和社會、企業(yè)和市場的傳播工具的任務，廣告贏利模式成為主導，而這，卻要被眾多媒體來爭吃了�？傊�，媒體的運作發(fā)展規(guī)律還沒有完全探索出來，目前的廣告贏利模式占據(jù)統(tǒng)治地位，而企業(yè)的廣告投入又如何滿足那些資本的贏利需求呢？資本在沒有弄清楚傳媒業(yè)應該怎樣發(fā)展的時候，就開始投資傳媒業(yè)了，就像它們在沒有弄清楚網(wǎng)絡應該怎樣發(fā)展的時候曾經(jīng)大量投資網(wǎng)絡一樣。而這，會帶來什么呢？一次新的泡沫而已。但不知在這場泡沫之后，在整個精神生產(chǎn)領域，還有什么產(chǎn)業(yè)能夠再讓資本興風作浪呢？(相曉冬)